Эффективность визуальных средств продвижения сыграла над рынком злую шутку: власти городов объявили войну билбордам и ситилайтам, а телезрители отвернулись от рекламных пауз, переключая каналы и уходя из комнаты. В этих условиях многие вспомнили о существовании радио, о чём свидетельствует рост популярности такого интернет-запроса, как «реклама на радио стоимость».

Проблемы радиорекламы

Очевидные достоинства аудиоспотов являются достаточным аргументом в пользу включения радиорекламы в список повседневных инструментов продвижения. Однако рекламодателю следует учитывать, что и в этой отрасли не всё так радужно, как рисуют владельцы радиостанций.

В случае с радио ситуация может оказаться даже сложнее, поскольку кнопка поиска соседних радиостанций всегда под рукой, и слушатель, едва заслышав начало рекламы, тут же может уйти на соседнюю волну, где часто звучит приемлемый контент. Данный кризис заставляет создателей рекламных аудиороликов искать новые подходы. Рекламодатель также должен учитывать эту особенность формата. Слушателей нужно успеть заинтересовать с первых секунд, иначе он мгновенно уйдёт слушать музыку на другую радиостанцию.

Наивно полагать, будто радиослушатели, разбалованные огромным количеством интереснейшего контента, станут 5 минут вникать в суть банальных маркетинговых сообщений, подавляя в себе желание переключить волну. Если информация адресована активным слушателям, вероятно, следует отдать предпочтение короткому дикторскому сообщению, включённому в студийное общение ведущих. Популярность блоков рекламы на радио падает катастрофически, и нет смысла тратить деньги, вещая в пустоту. Поклонники радиостанции, переждав рекламный блок на других волнах, легко вернутся через 5 минут, когда аудиоспоты уже прозвучат.

Весь расчёт – на фоновое восприятие

Включение аудиоролика в блок рекламы оправдано лишь в случае, когда сообщение адресовано аудитории, воспринимающей эфир в фоновом режиме. Водитель, напряжённо следящий за дорожной ситуацией, может оставить приёмник работающим на той же волне и во время рекламной паузы. Но тогда аудио обязано обладать мега эффективностью, чтобы важная информация сумела «записаться» хотя бы в подсознании. Это особый жанр – аудио, работающее с остаточным вниманием, используя невнимательность как повод для рекламного воздействия. Нужно обладать особым талантом, владеть изощрёнными методами, чтобы влиять на выбор людей, слушающих радио вполуха – во время вождения, на пикнике или пляже.